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WordPress 復興計畫（下）：SEO 改善成果

上一篇《WordPress 復興計畫（上）：個人品牌、生產力與閱讀體驗》著重的是讀者體驗跟辨識度的部分，但一定有人也會好奇「量」的部份成效如何。

一般來說，SEO 的改變需要長期的內容產出、累積網站權威，搜尋排名才會逐漸提昇；但因為這次做了一些改變，導致短期就有一些明顯的差異，因為情況比較特殊，所以也記錄一下。

客觀數據優化

我使用了 https://web.dev/measure/ 這個網站來嘗試優化客觀數據，這個網站會幫你列出非常詳細要改善的項目，最好懂的就是網站效能與 SEO，每個大項都會列出細項，也可以看報告裡面的詳細說明、告訴你如何改善，讓我可以一個一個微調。

其中只有 performance 從很低分逐漸最佳化到 64 分及格邊緣，內容包含移除沒用的 CSS、延遲圖片讀取、正確使用 cache、移除沒用的外掛等等。另外三項一開始就很高分了，所以就沒花什麼心力做改善。

雖然客觀數據是最直觀的參考資料，但很容易走火入魔、花太多時間在讀者根本無感的地方；畢竟使用者的體驗還是比這裡的數字重要，如果使用者打開網站很不爽，就算這裡都一百分也沒意義，而且這邊的評分不會對短期有立即性的影響，所以做到合理的程度，當做了一些大改動、或是隔一段時間再回來檢視即可。

切換網域 writings.tech → leafwind.tw

上一篇有提到為了提昇個人品牌辨識度，把網域也換了，這是這次改動中對 SEO 影響最大的部份。

首先要在後台把自己的 WordPress 網域更改，當然對應的 SSL 憑證也會需要重新申請，以及最麻煩的就是文章內的連結（文章、圖片）都要更換成新的網域，還有其他平台的連結，不管是不是 canonical link 也都需要換，這部份似乎只能手工完成，但應該也不會有第二次了，所以就做吧。

HTTP 301 以及 Google Search Console 登記

再來必須告訴搜尋引擎以及舊的網域流量必須轉移到新網域，雖然這個步驟不是一鍵完成，但只要 DNS record 設定 301，並在 Google Search Console 上面登記，Google 就會在接下來的 180 天逐漸自動地把流量轉過來。

雖然說是 180 天，但可能是因為我的站很少文章，實際上搜尋流量幾乎在一週內就轉過來了，並沒有想像中要等那麼久的感覺。

網域名稱對 SEO 的影響：DA（Domain Authority）

除了技術之外，轉移網域最需要注意的，就是要謹慎評估網域改變之後對 SEO 的影響。

所有的 SEO 工具都會有一個分數叫做 DA（Domain Authority），某種程度是反向駭客 Google 的演算法，雖然沒人知道正確答案有多接近，但都是根據 SEO 專家長年來的經驗累積，也被多數人採信。

在切換網域的情況中，如果從一個權威很高的網域名稱，換到一個全新的網域，那搜尋流量就會大幅下降；反之，如果原本是一個默默無名的網站，卻繼承了一個很大的網域名稱，那就有可能短時間之內衝上搜尋排名。

雖然理論上有兩種情況，但通常都是第一種，而我正巧是第二種：將權重高的網域繼承。

經營 Medium 自訂網域得到意外的收穫

Medium 有一項功能叫做「自訂網域」，也就是說，雖然部落格是在 Medium，但我的 Medium publication 網址開頭卻可以是 data.leafwind.tw。

這個功能在當年必須手動寫信申請，而且推出沒過多久就中止申請了，於是我成為了少數有在使用這個功能的部落格之一，data.leafwind.tw 也從 2017 年一直經營到現在。

這次的改變將 WordPress 網域從 writings.tech 改到 leafwind.tw，也就是 data.leafwind.tw 的主網域。通常 Google 會將子網域（subdomain）視為另一個網站，但在我的例子中，Google 似乎透過內容、連結等等資訊，知道 data.leafwind.tw 與 leafwind.tw 是同一個站，因此共用了網域權重（＊註1）。

以下是我的網域權重在第三方服務 https://moz.com/ 中的變化。

因為養了很久的 Medium domain 已經有了 29 分，相對於原本自己經營的 WordPress 只有 13 分，評價一下子大幅提昇，這可能是直接導致短期暴衝的原因，可以在下圖看到搜尋引擎的成效對照。

這是 11/01-11/30 的資料，總共有 7696 搜尋曝光，其中有 413 點擊到 wordpress，而平均排序是 13.2。

而這是 12/19-12/31 的資料，總共有 1.41 萬搜尋曝光，其中 382 點擊到 wordpress，平均排序是 6.3。

前後的差距是每日搜尋引擎曝光變成 4.5 倍、點擊也有 2 倍，排序也從 13 大幅進步到 6，表示搜尋引擎對我的網站評價一口氣提高，不論在排序、曝光、點擊都有顯著提昇。

但也要注意這邊畢竟是搜尋的流量，通常這個渠道來的讀者都是一些泛用的關鍵字，像是「Medium」、「中文」、「寫作」之類，就佔了超過九成，但這類文章卻是我的極少數、平常不太會寫這類的主題，而是資料科學、媒體生態、反烏托邦等等，因此跟我的主要客群還是有不小的差距。

＊註1：Google 對子網域是否認定同一網站的迷思

Confirmed: Google does sometimes treat sub-domains differently

  1. Google 的確有所謂「網站」的概念（類似於 Moz.com 提出的 Domain Authority 指標）
  2. 在某些情況下，子網域（Sub-domains）及子資料夾 （sub-folders）「可以」被視為不同的網站，當然，這只代表 Google 有能力，並不代表 Google 演算法一定要將它們視為不同的網站，Google 還會根據內容等其他因素去決定它們是不視同一個網站。
  3. 如果原先 Google 將一個子網域視為獨立的網站（相對於其他同個網域的內容），那麼網站管理者把內容從子網域搬到子資料夾之後，可能就會看到網站成效上升。（等同於這些內容從別的網站被搬到自己的網站上）

善用「連結」的力量

搜尋引擎只包含了搜尋的流量，還有其他部分像是社群流量（譬如從 Matters/Medium/Facebook 等網站連過來的），或是直接流量（app 或其他無法歸類）的部份沒包含在裡面。

下面這張是 GA（Google Analytics）的工作階段數量比較，某種程度可以視為整體網站流量。

雖然數字蠻低的，不過可以看到日均工作階段是 6 倍以上，從上一段可以看出，搜尋引擎只給了 2 倍點擊到我的網站，所以一定還有別的原因讓流量上升，我還用了以下幾種方式：

標準連結（Canonical Link）

我在《被跨平台作者忽略的標準連結【一】：為什麼標準連結仍然重要》有提到標準連結的重要性，但原本 WordPress 有點荒廢，所以很多 canonical link 都放在別的站，現在逐一檢視並把 canonical link 設定回 WordPress，這時候就很慶幸有用 Notion database 做管理，所有文章的狀態都很清楚，攤開來一目瞭然。

因為 canonical link 對搜尋引擎來說只是「提示」，而非「指令」，雖然我告訴 Google 這項資訊了，但它不一定要採信，即便我是兩個網站的主人，但做了之後機率就會比較高。

現在 Medium 以及方格子的文章都會有 canonical link 連回我的部落格 — 東京疊塔，所以隨著時間過去，Google 理論上就有機會將搜尋結果逐漸替換成我的部落格，如果它想的話。

但這並非本次的重點，因為網站權重不是一個月內就能用標準連結改善的，所以只是寫在這裡參考。

多重發佈取得優質外部連結：反應在參照連結

並非所有發佈平台都能設定 canonical link，像 Matters 就沒有，在這種情況下，在 Google 搜尋很多文章都會顯示 Matters 的連結，而非我自己的部落格。

消極一點的作法就是不要發佈在這類平台，但我目前還是繼續發在上面，原因有三：

  1. Matters 可以獲得很多有意義的回饋，是其他平台完全得不到的
  2. Matters 是 LikeCoin 的主要收入來源
  3. Matters 作為一個優質平台，網域的權重很高，即使搶走一部分流量，但我會將自己的原文連結放在 Matters 文章中，對搜尋引擎來說，這就是所謂的 backlink（類似論文 citation 的概念），對我的部落格來說仍然是正面的影響。

所以，不管有沒有支援 canonical link，Medium、方格子、Matters，全部都會是 backlink 的來源，而加速我的多重發佈流程，長久來說自然就會增加我的網站可信度/可見度。

社群發佈：反應在社交網路

之前有一篇文章《我的寫作模式 2020/08（下）行銷與各平台定位》提到我會將 Facebook 作為特定族群的短期曝光，在資料科學專業的主題中，很容易找到社團讓有興趣的人觀看。

但其他比較難找到特定社團的文章，像是技術管理、區塊鏈等等，我就會嘗試放到 LinkedIn 以及 Twitter，他們也都是一個好的曝光平台，適合放各種廣泛的專業主題、將流量導回 WordPress。

文章互相連結：反應在內部網站流量及參照連結

如果文章有提到重複的概念，能引用自己的文章是最好的，因為不只讓讀者有機會在站內多看幾篇，還有辦法在多平台發佈之後，讓使用者從 Medium 的文章連回自己的部落格，可謂一舉兩得。

但這部份仰賴的就是知識管理系統，否則常常會忘記自己寫過什麼、該從哪篇文章去找，我到現在還是使用 Notion，除了有資料庫的標籤可以搜尋之外，還可以全文搜尋整個空間，非常方便。

博大精深且實驗困難的 SEO

SEO 已經有點像是半失傳的技術，畢竟社群媒體盛行了超過十年，大概也只剩下大媒體網站會針對搜尋引擎最佳化，但我認為在近年社群媒體逐漸被人們認真檢視之後，即使未來「自己擁有一個網站」仍然不會是主流，但至少會比這十年來得多不少。

而 SEO 最佳化就是一個困難的逆向工程實驗，因為做實驗的同時外在環境會不斷變化、自己也會一邊發文，而且短時間很難看出影響，因此我認為這樣的紀錄是有價值的。