被跨平台作者忽略的標準連結【一】：為什麼標準連結仍然重要

歷久彌新的 SEO 老調重談，在 2018 我們為什麼不能忽略它？

要講標準連結之前，得先講 SEO，它的全名為 Search Engine Optimization，也因為現在搜尋引擎大部分是指 Google，所以也可以翻譯成：「要怎樣才能讓 Google 搜尋得到我，而且排名越前面越好？」。

在以前 blog 盛行的年代，人人都會需要略懂略懂 SEO，直到約莫十年前臉書崛起、個人網站（或 blog）式微，個人用戶都將內容交給大企業管理，SEO 這件事情就只剩下企業會接觸了。

所以你不知道 SEO，或是你覺得 SEO 不重要，都是很正常的，因為這十年來我們失去了自己掌握內容的權力，不需要煩惱自己的網站沒人看，自然就不需要 SEO。

但我預測未來，像臉書這樣大平台的影響力可能會變小，個人網誌仍然有機會興起，與這些大社群共存，這時候標準連結的重要性又會展現出來。

當內容一樣的網頁存在很多個的時候，搜尋引擎並不知道哪個網址才是真正的「原文網址」。
這時候搜尋引擎必須要決定誰是那個唯一的網址，就叫做標準網址，而指向他的連結就是標準連結。

通常有兩種情況會用到標準連結，一是你在自己的網站放了很多頁同樣的內容，這時候必須用標準連結把它們都指向同一個標準網址；但這不是我們今天要討論的主題；另一個就是跨站發佈（Crossposting）。

跨站發佈是很常見的現象：舉例來說，我在 WordPress 發了文章，又複製貼上到 Medium，臉書也貼一份全文，最後匯流媒體再邀稿，放到他們的網站上，這樣對 Google 來說就有四份一樣的內容存在網路上。

這時候問題來了，Google 知道這些內容都一樣，但它希望使用者搜尋的時候，同樣的內容只出現一次就好，而不是一次顯示四篇同樣的文章（甚至其中還有些是農場抄襲的），於是你可能會看到搜尋結果出現這樣的畫面：

以下是 Google 在整合重複的網址 - Search Console說明當中對於這種情況的說明：

Google 會將這些網頁視為相同網頁的重複版本，從中選出一個網址做為「標準」版本並檢索該網址，其他網址則會被視為「重複」網址，檢索頻率會比較低。

問題是，Google 怎麼知道該顯示哪一篇？

最直覺的就是看誰先發文了（除非我去偷作者的稿）。但技術上判斷發文時間的難度很高，因為爬蟲並不能保證永遠都會先「發現」比較早產生的內容，而網頁自己說自己發佈的時間也能作假。

Google 採用了標準連結這個 html 元素，用途是讓你自己註明目前網頁的唯一網址在哪。

假設我發了兩篇內容一樣的文章，A 網址（Medium）與 B 網址（Wordpress），但 A 有註明標準連結是 B，那麼搜尋的時候不管找到 A 或 B，Google 都只會在結果顯示 B，聽起來很棒。

如果您未將標準網址明確告知 Google，Google 會自行選擇標準網址

問題是抄襲文章的農場，或者轉載我文章的網站，未必會放這個標準連結，當沒有標準連結可供判斷的時候，Google 仍然得在每次搜尋時做出它的判決：一次只顯示一筆相同的內容。

Google 會自己去蒐集證據，靠的也是一些常見的 SEO 因素，比如網域權重（這個網域是不是經營很久的大流量網站、有沒有抄襲的紀錄）、進出連結（有沒有別人連結它）、有無 HTTPS、網站內容品質等等，通常也足夠應付大部分情況。

但畢竟 Google 不是完美的，試想當你貼了兩篇一樣的文章在 Medium 與剛架好的 WordPress，又沒給標準連結，那 Google 一定傾向去相信 Medium 的網址，而不是你這個名不見經傳的小網站，於是你的小網站流量被吃 Medium 吃掉了。

同樣的情形也會發生在合法授權轉載的情況，比如匯流媒體的邀稿刊登，沒有將標準連結指向你的原文，即使文章內容有註明「原文出處來自XXX」但 Google 也看不懂，這時候 Google 也有可能會將轉錄的那篇當做原文，而你的原文就不會顯示在搜尋結果了。

這篇只是一個起頭，將 SEO 與標準連結做最基本的介紹。下一篇被跨平台作者忽略的標準連結【二】：沒有它，原文與抄襲傻傻分不清楚將會貼出我自己的實驗結果，看看沒有標準連結的嚴重性。

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